與百度叫板的莆田系醫療何方神聖?

2015-03-28 | 來源: A5站長網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　隨著百度生態體系的完善，來自其他收入的持續增長，醫療廣告這塊的占比相對下降。

　　近日一則“向百度開戰”的傳聞，讓風口浪尖上的莆田系醫療商成為眾人關注的焦點。

　　網上傳聞，莆田(中國)健康產業總會發出通知，稱“網絡競價規則導致醫療機構淪為為互聯網打工，嚴重影響醫療機構的成長，其號召全體鄉親停止對百度的有償網絡推廣活動。

　　百度官方對莆田系醫療商的態度也非常強硬，明確表示不會動搖“高門檻、嚴審核”決心，並會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣。”

　　為何莆田系醫療商敢於公開叫板百度，百度又為何態度如此強硬回擊？這一切的背後是，莆田系醫療商占據中國民營醫院的80%份額，2014年給百度貢獻的收入超過100億元。

　　當然，莆田系醫療有很多不正規，甚至坑害患者的行為，導致百度經常遭遇外界抨擊，尤其360董事長周鴻祎(微博)多次攻擊百度CEO李彥宏賺“黑心錢”，強調360搜索不做醫療廣告。

　　百度也宣稱，2014年累計拒絕違規醫療機構客戶超1.3萬家，6成以上是莆田系醫院。

　　實際上，這並非是莆田系醫院第一次走上風口浪尖，2014年7月，新東方董事長俞敏洪(微博)就在微博炮轟莆田系醫院，事件導火索是新東方一位教師進入雲南瑪莉亞醫院分娩死亡。

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　　何為莆田系醫療商

　　福建莆田，對大多數人來說很陌生，但仁愛醫院、瑪麗女子醫院等名字，幾乎每個中國人都似曾相識。即使所在的城市沒有這些醫院，也會從各省的衛視廣告中聽說過這些名字。

　　這些醫院絕大部分都是莆田人開設。莆田人從“老軍醫、一針見效”的性病游醫起家，逐漸在全國各地開設醫院。這些醫院大部分是男科、婦科、不孕不育、整形等專科民營醫院。

　　上世紀末，中國醫院領域掀起一輪“院中院”的風潮，今天我們熟知的很多民營專科醫院，如愛爾眼科，最初就是以這種院中院的形式存在。“院中院”，即醫院科室承包。

　　當時國家對公立醫院投入逐年減少，醫院會將不賺錢的科室外包。莆田系游醫通過“老中醫、包治淋病”等貼小廣告的方式，挖到第一桶金之後，登堂入室，成為正規醫院的“醫生”。

　　2000年前後，院中院的混亂引起衛生部重視，大量院中院被取消。而此時的莆田系積累的大量的資金，就開始尋求“蛇吞象”：由承包一個科室轉為承包整個醫院。

　　莆田系也自建大量的醫院，由於它們“與生俱來”的優勢，這些新建的民營醫院專注於婦科、男科領域，初期經營極不正規，仍保持當年“老軍醫”的風格。

　　這些專科醫院體會到公立醫院在服務質量和細節上不足，瞄准公立醫院弱項，彌補自身治療能力不足的短板。專業人士稱，識別莆田系醫院最好辦法，是看這家醫院是否大量做廣告。